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Crecer es inevitable y tu negocio con el pasar del tiempo evoluciona, por esta razón surgirán varios momentos en los que será necesario un cambio de marca, este cambio a menudo consiste en encontrar un nuevo enfoque de su marca y definir nuevamente lo importante, lo que representa y sobre todo, quién eres tú. Este proceso esclarece el futuro de tu marca y muestra a tu empresa las oportunidades de una vida mejor y más gratificante.

A continuación muestro algunas razones por las que tu empresa necesita renovar su marca:

Actualizar el aspecto

La motivación más común detrás de un proyecto de cambio de marca es tener una imagen más moderna. ¿Tu marca parece anticuada o tiene una identidad de diseño deficiente?, es el momento de cambiar su marca. El cambiar tu marca de manera sólida, te permite retener antiguos clientes, mientras logra atraer exitosamente a otros nuevos.

Se mezcla en el mercado

Es importante tener cuidado o su marca puede convertirse en una mezcla de activos. Si no mantiene una consistencia visual y verbal debido al uso de logotipos, tipografías, paletas de colores, imágenes, mensajes y tonos de voz incongruentes, esto hará que su marca caiga en una gran depresión por falta de entendimiento propio. Menos mal que hay una solución para esto. Este tipo de cambio de marca se lleva a cabo cuando una empresa necesita crear una mayor sensación de continuidad en toda la marca y superar las ineficiencias, la frustración y la confusión que resultan de no comunicar de forma coherente a los clientes.

Caímos en la zona de lo aburrido

Aunque fuera el caso de que vendiera la cosa más mundana del mundo, no existe ninguna buena razón para que tu marca se muestre o actúe de forma aburrida. Si has notado que en torno a tu marca hay una actitud de indiferencia, es porque no has descubierto un enfoque convincente o relevante desde el cual orbitar. Encontrar un tema auténtico es la solución, aplicar algo de creatividad y contar su historia de una forma que sorprenda y cautive a las personas. Lo que inicialmente era percibido como aburrido podría volverse un motor de inspiración para otros.

Obtener una ventaja competitiva

¿Tu competencia está en crecimiento pero tú no? Uno de los principales factores por los que reaccionan las empresas es la pérdida de cuota de mercado o la disminución de las ventas. Una buena planificación y ejecución del cambio de una marca permite que su empresa se posicione por delante de la competencia y tenga a sus clientes entusiasmados. Es recomendable identificar que le da la ventaja a su empresa y cuál es la esencia que hace único a su punto de vista y construir su marca en torno a ello.

Cambios en el negocio

La modificación de los modelos comerciales es algo que muchas empresas hacen, estos cambios o el agregar servicio o productos les permite mantenerse competitivas y rentables. Si solías hacer A, pero ahora haces A y B, podría ser un llamado a cambiar de marca. Tus clientes solo sabrán que haces A, a menos que encuentres una forma de mostrarles que también haces B. El diversificar o la división de un negocio justifica un cambio de marca como un recurso de aclaración.

Tenemos una imagen negativa

Cualquier marca puede estar expuesta a las connotaciones negativas y no es fácil alejar a nuestra marca de ese entorno, pero a veces el cambio de marca es una medida que permite corregir y plantear una estrategia efectiva para una empresa que intenta recuperarse de una mala imagen. A veces funciona si el daño no es tan grave, pero en ocasiones es demasiado tarde.

Te fusionaste o tienes una nueva adquisición

El cambiar de propiedad frecuentemente resulta en una renovación de marca para que este cambio sea visible y permita el cumplimiento de todos los requisitos legales. Bajo las nuevas reglas, sus valores, visión y prioridades pueden tener un cambio significativo que debe tomarse en cuenta. Este es el momento ideal para asegurarse de que la creatividad y la estrategia se alineen para reflejar los nuevos objetivos, la visión, la personalidad y el mensaje.

Actualización de nombre

En ocasiones, el nombre que tiene es incorrecto o simplemente malo para tu negocio. Es posible que el nombre ya no se ajuste a su identidad o se haya encontrado con un conflicto de registro de marca. Sea cual fuera el caso, el cambiar de nombre permite una nueva existencia y otorga una gran oportunidad para examinar toda su marca desde cero.

Comenzaste a escalar

Varias startups empiezan y experimentan un crecimiento sin tener un diseño profesional de su marca. No obstante, el cambiar su marca se convierte en un paso crucial para que las empresas jóvenes sean tomadas en serio a medida que escalan y se enfrentan a marcas más consolidadas.

Cambiar una marca es un camino de grandes riesgos y recompensas. Decidir cambiar la marca nunca debe ser todo a la ligera, sin haber planteado razones estratégicas sólidas para llevar a cabo el proceso y haber decidido el socio de marca adecuado para guiarlo en cada paso del proceso. Si has pensado en llevar a cabo este proceso de cambio de marca para tu empresa, envíenos un correo electrónico o programemos una consulta telefónica gratuita. David Feria Estudio puede ayudarte a decidir si es hora de repensar, actualizar y revitalizar tu marca.

Escrito e Ilustrado por: David Feria Naranjo | CEO Fundador

El poder transformador de los arquetipos de marca

En el universo del branding, nada ocurre al azar. Las marcas que se destacan y se convierten en favoritas tienen un secreto: comprenden y aplican el poder de los arquetipos. Estos no son meras etiquetas; son la esencia que da vida, personalidad y dirección a una marca, permitiéndole conectarse de forma auténtica con su audiencia.

El viaje hacia la autenticidad: comprender tu arquetipo

Identificar el arquetipo de tu marca es vital para definir su papel y narrativa en la vida de tus consumidores. Esta claridad es indispensable para transmitir quién eres y qué valores representas. Ya sea que la conexión con tu arquetipo surja de manera instantánea o requiera un análisis profundo, el objetivo es el mismo: encontrar la verdadera identidad de tu marca y potenciar su impacto emocional y su resonancia.

La diversidad de los arquetipos: Un espejo de nuestra humanidad

Los arquetipos reflejan distintas facetas de la experiencia humana, desde la empatía y el cuidado hasta la valentía y la exploración. Al elegir y encarnar uno de estos arquetipos, tu marca no solo se define a sí misma, sino que también invita a tu audiencia a ver un reflejo de sus propios valores y aspiraciones.

Los 12 arquetipos de marca y sus características

1. El Cuidador: Este arquetipo se caracteriza por su empatía, generosidad y deseo de asistir a los demás. Ejemplo de marcas: Campbell’s, Johnson & Johnson.
2. El Ciudadano: Valora la dignidad y el valor de cada individuo, aportando enseñanzas a través de la empatía y la sabiduría práctica. Ejemplo de marcas: Gap, Habitat for Humanity.
3. El Héroe: Representa la fortaleza y la valentía, superando obstáculos significativos y persistiendo frente a la adversidad. Ejemplo de marcas: Nike, el Ejército de EE. UU.
4. El Inocente: Mantiene una visión optimista y confiada, destacando por su espontaneidad y alegría. Ejemplo de marcas: Charmin, Avon.
5. El Explorador: Anhela aventurarse más allá de lo conocido, buscando nuevas experiencias y caminos menos transitados. Ejemplo de marcas: The North Face, Subaru.
6. El Rebelde: Desafía el status quo y aboga por la transformación, cuestionando las estructuras establecidas. Ejemplo de marcas: Harley Davidson, Virgin.
7. El Amante: Busca crear experiencias de placer e intimidad, celebrando la belleza y las conexiones emocionales. Ejemplo de marcas: Victoria’s Secret, BMW.
8. El Creador: Se enfoca en la innovación y la expresión artística, rechazando la mediocridad. Ejemplo de marcas: LEGO, Canon.
9. El Bufón: Vive para disfrutar la vida y divertirse, convirtiendo lo cotidiano en algo extraordinario. Ejemplo de marcas: Taco Bell, Skittles.
10. El Sabio: Se dedica a la búsqueda de la verdad y el conocimiento, aspirando a ofrecer soluciones iluminadoras. Ejemplo de marcas: CNN, The Wall Street Journal.
11. El Mago: Explora las leyes fundamentales del universo para transformar y manifestar visiones. Ejemplo de marcas: Disney, TED.
12. El Gobernante: Inspira liderazgo y responsabilidad, fomentando un ambiente que valora la contribución de todos. Ejemplo de marcas: Rolex, American Express.